上海街頭排隊購買Louis Vuitton的人們

“一只Chanel手提包的價格已經(jīng)比三個月前上漲了近20%，但即便如此，經(jīng)典的Chanel 2.55款依然斷貨�！迸d沖沖地趁著7至8月新加坡打折季去購物，汶仁德卻從那家位于繁華烏節(jié)路上的Chanel專賣店空手而歸。這位在華經(jīng)商的泰國女企業(yè)家在這家專賣店外排了逾40分鐘的長隊后，進店瀏覽不到十分鐘，便面帶失望的神色走出店來。

雖然每年7月、8月往往是新加坡、香港等時尚購物地的打折季，但今年夏天各大奢侈品牌卻反而以漲價取代過去的促銷優(yōu)惠活動。Chanel上海辦公室對本報記者表示，該品牌手袋中的特定幾款經(jīng)典款式較去年7月1日相比，零售價增長在7%-20% 不等，而其他大部分包款的價格尚未浮動。

經(jīng)典的Chanel 2.55款

“許多心儀的包袋服飾不僅沒有參與夏日促銷，反而不同程度地漲了價。”盡管如此，汶仁德依然在這次“血拼”中狠下心購入不少“戰(zhàn)利品”，她說：“一線大牌漲價的頻率越來越高。如果現(xiàn)在不買，也許等到秋天時價格更貴�！�

其實，Chanel并不是唯一漲價的品牌。據(jù)人民網(wǎng)海外版稱，6月Gucci于歐洲銷售的某些商品價格漲幅約4%到5%，而Hermes的漲價也將緊隨其后。還有許多業(yè)內(nèi)人士認為LV自今年2月份提價后，其在歐洲銷售的部分產(chǎn)品極有可能在今年夏季迎來再次漲價，雖然該品牌在中國銷售的產(chǎn)品尚未漲價。

匯率這把雙刃劍

匯率這把雙刃劍

各大奢侈品牌為何選擇折扣季紛紛漲價？原因的矛頭主要指向匯率。

今年6月5日，歐元兌美元跌至4年多來的最低水平。而自年初以來，歐元兌美元跌幅已經(jīng)超過15%。雖然在全球經(jīng)濟復(fù)蘇的影響下，許多奢侈品牌在2010年上半年的銷售額有了明顯增長，但它們?nèi)赃x擇以漲價來彌補由匯率跌宕產(chǎn)生的損失。

對于歐元區(qū)生產(chǎn)的奢侈品牌來說，日益嚴峻的匯率問題可謂是把雙刃劍�！皩τ谀切�將前往歐洲參加米蘭和巴黎時裝周的美國消費者來說，各種時尚大牌服飾漲價后的歐元標(biāo)價，其實和上半年那些產(chǎn)品的美元價格差不多。對他們來說，這些物品的實際美元售價并沒有多大變化。”Gucci的CEO Patrizio di Marco前不久表示。

Swatch集團下的鐘表品牌Hamilton3月漲價之后，OMEGA亦帶動中高價表調(diào)漲，漲幅高達13%，此外，鐘表集團Richemont亦由卡地亞品牌帶動調(diào)漲。在經(jīng)濟危機之后，高檔手表恢復(fù)慣性漲價，也反映一年多來自行吸收的匯差。

尤其是對那些從美元區(qū)國家購買配件和原材料的奢侈品品牌來說，歐元的貶值意味著利益縮水和成本增加。“許多時尚大牌產(chǎn)品的原材料用美元結(jié)算，歐元貶值最終在無形中增加了產(chǎn)品成本。”服務(wù)于眾多奢侈品牌的羅德公關(guān)亞洲區(qū)主席杜麥克先生（Jean-Michel Dumont）在接受記者采訪時說道，“在這種情況下只有通過提高產(chǎn)品的價格才能彌補因為匯率產(chǎn)生的長期不良影響�！�

但是，匯率也不是奢侈品價格近期波動的唯一原因。“雖然在2010年上半年，奢侈品銷量有著顯著回升，然而歐洲的債務(wù)危機，以及西方國家的預(yù)算缺口有可能導(dǎo)致稅收增加，這些原因都會對奢侈品的售價產(chǎn)生影響�！泵绹鳯uxury Institute 研究機構(gòu)的CEO Milton Pedraza說道。

“當(dāng)然，奢侈品牌希望通過提升價格保持其在消費者心中‘難以企及'的姿態(tài)，繼而促發(fā)其購買欲，也是造成這次漲價潮的原因之一�！倍披溈讼壬�認為，“未來這種漲價還將重復(fù)上演�！�

為何中國人樂見奢侈品瘋漲？

而另一個讓奢侈品對漲價后的市場充滿信心的重要原因，則是中國市場。在歐洲匯率、債務(wù)危機或稅收變化之外，中國消費者日益增強的購買力，更是一劑讓奢侈品牌對提價充滿信心的強心針�！皻W元區(qū)是個巨大的市場，然而現(xiàn)在的銷售增長主要是一些新興的奢侈品購買國家，特別是中國，它推動了整個奢侈品產(chǎn)業(yè)。這也是為什么現(xiàn)在我對匯率和債務(wù)危機不太擔(dān)心的原因�！笨偛课挥诎屠璧纳莩奁坊�金SG管理公司總裁Isabelle Ardon表示。

“如果不是因為在中國的銷售情況，想在金融危機爆發(fā)后如此短的周期內(nèi)，恢復(fù)這個品牌是不可能的。”意大利品牌Cerruti的CEO Florent Perrichon這樣表示。

“包袋、腕表這類奢侈品能夠保留很長時間，所以從某種角度來看，它們介于消費品和投資品之間。因而，生產(chǎn)較低稅率和較高折扣的奢侈品國家應(yīng)該會吸引像中國這樣日漸崛起的國家中的消費者。”中國知名經(jīng)濟學(xué)家謝國忠解釋，“然而，當(dāng)中國的經(jīng)濟動力涌向國際市場，同時產(chǎn)品的供給受到限制時，奢侈品的價格相對于其他生活必需

為何中國人樂見奢侈品瘋漲？

中國消費者樂于為漲價買單？

更有一些時尚行業(yè)的資深人士預(yù)測未來奢侈品仍有漲價趨勢。英國投資公司Stonehage Investment Partners的執(zhí)行總監(jiān)Ronnie Armist是其中一位：“奢侈品產(chǎn)品和服務(wù)在幾年的動蕩之后漸漸趨于穩(wěn)定，人們也會更加小心翼翼來進行消費，但是我們可以預(yù)計的是，將來奢侈品價格將會有緩慢并且平穩(wěn)的增長�！�

但是消費者是否會為這部分因為匯率問題造成的漲價買單呢？

“在第二大歐元區(qū)國家法國，2009年人們服裝上的花費已經(jīng)降低了4個百分點，今年也不會好到哪里去�！狈▏�女性成衣聯(lián)合會秘書長Francois Marie Grau說道，“消費者們一直被商品價格困擾著�！比绻�繼續(xù)漲價，也許時尚的法國人今年為奢侈品花的錢更少。

而另一部分在奢侈消費品漲價之時，仍然大膽購物的高端消費者則認為“誰也不知道下一波漲價何時到來，還不如現(xiàn)在就把該買的物品購到手”。汶仁德便是其中的一位。她說：“從另一個角度來看，無論是Chanel還是卡地亞，漲價意味著這些物品未來會更加保值�！�

7月20日，羅德公關(guān)與亞洲地區(qū)奢華品市場調(diào)研行業(yè)最主要公司之一、信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司發(fā)布了《2010中國奢華品報告》。“這份調(diào)研表明，2010年消費者考慮購買的奢華品品牌排位中，頂級時尚服飾產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對優(yōu)勢，Louis Vuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。而這幾個品牌早在金融危機爆發(fā)之后，均已陸續(xù)漲過價。由此可見，漲價并沒有影響中國消費者的熱情�！倍披溈讼壬�說。

和杜麥克一樣，益普索亞太區(qū)研究總監(jiān)Simon也認為即便遭遇幾大奢侈品牌集體漲價，中國消費者也不會因為這樣的原因而抑制購買奢侈品的熱情。Simon說，“人們熱衷各種品牌，無論是手提包，衣服還是汽車，消費者們都有很強的購買欲。這也直接推動了奢侈品在中國的銷售�！�

然而，仍舊有許多品牌選擇降低成本，以相對較低的價格銷售自己的產(chǎn)品�！拔覀儠�將成本降低15%左右�！盋oach的CEO Lew Frankfort說，“我們相信消費者不會那么容易讓步，他們已經(jīng)很久沒有以2006年以前的價格來買名牌商品了。經(jīng)濟危機之后，消費者們對奢侈品有了新概念，他們尋求更低廉的價格和更高質(zhì)量的商品，這是一種長期趨勢。”“但是，許多公司的高層顯然和我的觀點相差很大�！盕rankfort同時也補充道。