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 設(shè)計(jì)風(fēng)格靈活多變 奢侈品牌演繹大眾化 |
| go2009 發(fā)表于：2008-6-4 13:13:40 |
設(shè)計(jì)風(fēng)格靈活多變 奢侈品牌演繹大眾化
如果對(duì)品牌了解的話，你會(huì)立即說(shuō)出lv、dior、chanel、giorgioarmani等世界頂級(jí)品牌名字，而今天，我們關(guān)注的則是另一些崛起并且生生不息的品牌。這些品牌具有奢侈品的高貴血統(tǒng)，品牌歷史較為短暫，并且價(jià)位偏低， Haurex Inteus Watches, 統(tǒng)統(tǒng)被稱為二線品牌。它們?cè)谏莩奁芳瘓F(tuán)的操作下，以尊貴的名義打造，以成熟的市場(chǎng)運(yùn)作手段， Casio Men's Heart Rate Monitor, 以親民的態(tài)度完美的占領(lǐng)了以年輕人為主的人群。
如果說(shuō)奢侈品頂尖品牌高高在上，不可一世，那么二線品牌對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)， DKNY Women's Leather Strap, 簡(jiǎn)直就是它同樣優(yōu)秀、但平易近人的兄弟。
設(shè)計(jì)風(fēng)格靈活多變
從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，二線品牌在設(shè)計(jì)和風(fēng)格上靈活多變。有人這么評(píng)價(jià)頂級(jí)品牌：真正的經(jīng)典品牌是難以超越的，但是也是被做濫了的，而新銳和潮流總是不斷更新的。相比一線品牌的固定風(fēng)格，精致設(shè)計(jì)，它往往具有更多的發(fā)揮空間和創(chuàng)造性。通常你能在它的上面看得到最流行的時(shí)尚元素。比如miumiu，相較于正牌prada的近百年歷史， Audemars Piguet Millenary Watches, 由第三代家族掌門(mén)人muiccia prada自行成立的副牌，雖然它的創(chuàng)立只有短短數(shù)年，但其沿襲正牌的極簡(jiǎn)風(fēng)格，由設(shè)計(jì)師玩出了新的味道，讓許多時(shí)尚人士喜歡不已。
同樣， Suunto X9i Watches, 在swatch集團(tuán)的浪琴與swatch品牌的不同定位和設(shè)計(jì)上也能明顯看出，swatch系列的腕表通常都能讓你覺(jué)得，有些產(chǎn)品不僅僅是用來(lái)使用的，而是時(shí)刻洋灑著對(duì)生活的天馬行空的熱愛(ài)與驚艷， Hamilton Watches Standard Blaine, 雖然它的用料也許并沒(méi)有一線品牌那么精致，偶爾幾個(gè)作品乍一看和地?cái)傌洓](méi)有什么不同，但一個(gè)“;瑞士原裝”;和“;swatch”;標(biāo)志就會(huì)讓你覺(jué)得那幾百塊錢(qián)花得挺值。
飛速奔向中國(guó)市場(chǎng)
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ipsos france最近組織的奢侈品巴黎年會(huì)消息，中國(guó)將成為世界最大的奢侈品市場(chǎng)。目前中國(guó)已經(jīng)在世界奢侈品市場(chǎng)上排名第四位（日本40%、美國(guó)20%、歐洲17%， Christian Dior Watches Riva, 中國(guó)13%），分析預(yù)測(cè)，到2010年將有2.5億中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品，是現(xiàn)在的17倍，將和日本人一樣具有購(gòu)買(mǎi)實(shí)力。
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